La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) revocó la suspensión que permitía a Grupo Xcaret utilizar símbolos del patrimonio cultural maya en su publicidad, al determinar que el interés público de proteger la identidad de los pueblos indígenas prevalece sobre el interés comercial. La decisión fue tomada por el Pleno con siete votos a favor y dos en contra, obligando a la empresa a retirar estos elementos mientras se resuelve el fondo del litigio.
El fallo responde a un conflicto iniciado en 2022, cuando el uso de símbolos culturales por parte de la empresa fue cuestionado por integrantes del pueblo maya. Aunque existía un acuerdo con el Gran Consejo Maya de Quintana Roo, la Corte concluyó que este no representa el consentimiento pleno de todas las comunidades indígenas involucradas, lo cual es un requisito constitucional.
Durante la discusión, ministros señalaron que el uso del patrimonio cultural indígena debe estar sujeto a consulta previa, libre e informada, conforme al artículo 2 de la Constitución y estándares internacionales. Este criterio refuerza la obligación de garantizar que las comunidades originarias participen en decisiones sobre su identidad cultural.
El debate también incluyó posturas encontradas dentro del Pleno. Algunos ministros defendieron que la suspensión debía mantenerse por los efectos económicos inmediatos para la empresa, mientras que la mayoría respaldó que la protección del patrimonio cultural tiene un peso superior, incluso en etapas preliminares del juicio.
Con esta resolución, la SCJN sienta un precedente relevante para la relación entre empresas privadas y patrimonio cultural indígena en México. El caso podría influir en futuras regulaciones y en la forma en que el sector turístico utiliza elementos culturales en sus estrategias comerciales.
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