La gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama Espinosa, junto con la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, inauguró este miércoles el pabellón del Caribe Mexicano en la Feria Internacional de Turismo 2026 (FITUR 2026), en Madrid, con el objetivo de fortalecer la proyección internacional del estado, atraer inversión turística y consolidar un nuevo modelo de desarrollo con prosperidad compartida.
Con el corte de listón, se marcó oficialmente el inicio de la participación de Quintana Roo en una de las ferias turísticas más importantes del mundo, bajo la campaña “Caribe Mexicano. La Capital Mundial de las Vacaciones”, una estrategia que busca reposicionar al estado no solo como destino líder, sino como referente global de turismo sustentable, cultural y comunitario.
El Caribe Mexicano se muestra al mundo en FITUR 2026
El pabellón del Caribe Mexicano cuenta con la participación de más de 70 expositores, quienes presentan mesas de negocios, campañas promocionales y estrategias de posicionamiento de los 12 destinos turísticos de Quintana Roo, atrayendo la atención de touroperadores, inversionistas y líderes del sector turístico internacional.
Durante el acto inaugural, Mara Lezama estuvo acompañada por el embajador de México en España, Quirino Ordaz, el secretario de Turismo de Quintana Roo, Bernardo Cueto Riestra, y el director del Consejo de Promoción Turística del estado, Andrés Martínez Reynoso.
La gobernadora destacó que la presencia del Caribe Mexicano en FITUR 2026 representa una oportunidad clave para mostrar el nuevo rostro del turismo en Quintana Roo, alineado a una visión de justicia social y desarrollo equilibrado.
Turismo comunitario y cultura viva, eje del nuevo modelo
Nueva Era del Turismo en Quintana Roo
Uno de los principales enfoques presentados en FITUR 2026 fue el turismo comunitario, una apuesta que integra cultura viva, historia, identidad y experiencias auténticas, colocando en el centro a las comunidades locales.
Mara Lezama subrayó que este modelo busca que quienes durante años fueron espectadores del éxito turístico, hoy sean protagonistas del desarrollo, generando beneficios directos para las familias quintanarroenses.
Este enfoque forma parte de la llamada Nueva Era del Turismo, que prioriza la sostenibilidad, la inclusión social y la diversificación de la oferta turística más allá del sol y playa.
“Caribe Mexicano. La Capital Mundial de las Vacaciones”
La campaña presentada en FITUR 2026 tiene como objetivo:
- Consolidar al Caribe Mexicano como destino líder en México y el Caribe
- Fortalecer su proyección internacional
- Detonar nuevas oportunidades de inversión
- Impulsar alianzas estratégicas con mercados europeos y globales
Cinco líneas de acción estratégicas
La estrategia se sustenta en cinco ejes fundamentales:
- Destino líder internacional
- 12 destinos interconectados
- Nueva infraestructura turística
- Nueva arquitectura de marcas
- Nuevo modelo de gobernanza
Como elemento innovador, se destacó que por primera vez una campaña turística de este nivel cuenta con una canción oficial, reforzando la identidad del Caribe Mexicano.
FITUR 2026 y el Mundial de Fútbol 2026
Otro punto relevante de la participación de Quintana Roo en FITUR 2026 es su vinculación con el Mundial de Fútbol 2026, evento para el cual el estado se declaró plenamente preparado en términos de infraestructura, conectividad aérea, servicios turísticos y capacidad organizativa.
Las autoridades estatales resaltaron que el Caribe Mexicano se proyecta como uno de los principales destinos para visitantes internacionales que acudirán a México durante la justa mundialista.
Agenda estratégica en Europa
Con el arranque oficial de actividades en FITUR 2026, la delegación de Quintana Roo inició una agenda estratégica de reuniones con:
- Touroperadores
- Aerolíneas
- Inversionistas
- Organismos internacionales
El objetivo es fortalecer la promoción del destino, atraer inversión turística y consolidar el liderazgo del Caribe Mexicano en los mercados europeos y globales, aprovechando que México participa como país socio en esta edición de la feria.
