La gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama Espinosa, encabezó un encuentro estratégico con secretarias y secretarios de Turismo de todo el país, empresarios y representantes financieros durante la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, con el objetivo de fortalecer la promoción turística, atraer inversión y consolidar a México como una potencia turística global, en un contexto marcado por el crecimiento histórico del sector a nivel mundial.
La reunión se llevó a cabo en el hotel Thompson Madrid y contó con la participación de integrantes de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (ASETUR), así como de líderes del sector turístico internacional, en un momento clave para definir estrategias de promoción, regulación y diversificación de los destinos mexicanos.
México busca consolidar su liderazgo turístico
ASETUR y sector privado, aliados estratégicos
Mara Lezama participó en el encuentro en su calidad de presidenta de la Comisión de Turismo de la Conferencia Nacional de Gobernadores (Conago) y como la única mujer gobernadora presente en la reunión, donde subrayó la importancia de trabajar de manera coordinada entre los gobiernos estatales, el sector privado y las instituciones financieras.
Durante su intervención, la mandataria destacó que México cuenta con una aliada clave para fortalecer la promoción turística: la presidenta Claudia Sheinbaum, cuyo impulso, dijo, ha sido fundamental para generar certeza, certidumbre e inversión en el sector.
“Estamos alineados al Plan México y el turismo debe ser siempre una prioridad para nuestro país, para la prosperidad compartida y la democratización del turismo”, afirmó.
Un turismo con enfoque social
La gobernadora explicó que la estrategia turística actual no se limita a la promoción de grandes destinos, sino que incluye la difusión del turismo rural y comunitario, así como la participación activa de cocineras tradicionales y artesanas, con el objetivo de que las comunidades históricamente marginadas se conviertan en protagonistas del desarrollo turístico.
Quintana Roo, motor del turismo nacional
Destino número uno del país
Mara Lezama destacó que Quintana Roo se mantiene como el destino turístico número uno de México, gracias a una estrategia integral que combina inversión, promoción, seguridad y diversificación de productos turísticos.
“Nadie puede avanzar en turismo si no hay inversión. Las y los empresarios, las cadenas de valor y el sector financiero son fundamentales para seguir creciendo”, señaló.
La gobernadora subrayó que el estado trabaja de la mano con cadenas hoteleras, aeropuertos, touroperadores y bancos para garantizar el crecimiento sostenido del sector.
Promoción con modelo cooperativo
En materia de promoción, informó que Quintana Roo invierte mil millones de pesos anuales y es el único estado del país que cuenta con un Consejo de Promoción Turística propio, integrado de manera equitativa por empresarios y gobierno.
Explicó que el modelo cooperativo permite que por cada dólar que invierte el estado, los socios comerciales aporten una cantidad similar, maximizando el impacto de las campañas y el uso eficiente de los recursos públicos.
Regulación turística y seguridad
Plataformas digitales bajo control
Uno de los ejes centrales del mensaje de Mara Lezama fue la regulación de las plataformas digitales de hospedaje. Destacó que Quintana Roo es el estado más avanzado del país en normatividad turística en este rubro.
Detalló que los establecimientos deben contar con licencias estatales y municipales, pagar el impuesto al hospedaje y estar inscritos en el Registro Estatal de Turismo (RETURQ).
A partir de 2026, todas las plataformas deberán impedir la publicación de alojamientos que no estén debidamente registrados.
Protección civil y combate a delitos
La gobernadora explicó que el registro estatal solo se otorga a inmuebles que cuenten con medidas básicas de Protección Civil y seguridad, como detectores de humo, extintores, botiquín de primeros auxilios y control de tanques de gas.
Asimismo, enfatizó la obligación de comprobar la filiación de menores de edad en los alojamientos, como una medida clave para combatir la trata de personas y el turismo sexual.
Panorama global del turismo
2025, un año histórico
Durante el encuentro, Gloria Guevara Manzo, directora ejecutiva del World Travel & Tourism Council (WTTC), destacó que 2025 fue el año más importante en la historia del turismo mundial, superando los niveles previos a la pandemia.
Señaló que la derrama económica global alcanzó 11.7 billones de dólares y que el PIB turístico creció 6.7%, más del doble del promedio de crecimiento de la economía global.
Un reto clave: llenar la infraestructura
Mara Lezama concluyó que, tras la construcción de trenes, hoteles y aeropuertos, el gran reto ahora es llenarlos, lo cual solo se logra con una estrategia sólida de promoción turística.
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