El turismo comunitario de Maya Ka’an, en Quintana Roo, será promovido por primera vez en Europa tras una alianza histórica entre el gobierno estatal y Ávoris B Travel, uno de los principales grupos turísticos de España y el continente, anunciada durante la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, como parte de una estrategia para democratizar el turismo y generar prosperidad compartida en comunidades mayas.
La gobernadora Mara Lezama Espinosa informó que esta alianza permitirá que experiencias del Mundo Maya, reconocidas por la UNESCO, lleguen a los principales mercados internacionales bajo criterios de sustentabilidad, identidad cultural y autenticidad, posicionando a Maya Ka’an como un referente global de turismo rural y comunitario.
Una alianza histórica para el turismo comunitario
Durante su visita a una oficina de B Travel del grupo Ávoris, ubicada sobre el Paseo de la Castellana en Madrid, la mandataria estatal destacó que este acuerdo representa un cambio profundo en la manera de promover el turismo mexicano en el extranjero.
“No es un show turístico. Son productos con sentido social, cultural y ambiental, que cumplen criterios estrictos y cuentan con registro estatal de turismo”, subrayó Mara Lezama, al recalcar que las protagonistas de estas experiencias son las propias comunidades mayas.
Por primera vez, artesanas, cocineras tradicionales, productoras y productores comunitarios estarán en el centro de la promoción turística internacional, rompiendo con el modelo tradicional que históricamente ha excluido a las comunidades rurales de los beneficios económicos del sector.
Ávoris B Travel y el alcance europeo
El anuncio fue encabezado por la gobernadora y por Vicente David Fenollar Molina, presidente y CEO de Ávoris Corporación Empresarial, uno de los grupos de viajes más importantes de Europa.
Gracias a esta alianza, los productos turísticos de Maya Ka’an serán incluidos en catálogos internacionales y promovidos entre operadores turísticos europeos, fortaleciendo la presencia del Caribe Mexicano en un mercado altamente competitivo.
Mara Lezama resaltó que el respaldo de una empresa de alcance europeo genera confianza entre los principales tour operadores y consumidores internacionales, especialmente al contar con el sello de calidad y autenticidad de la UNESCO.
Rutas del Mundo Maya y Tren Maya
Como parte de esta estrategia, se elaboró un catálogo turístico en coordinación con la UNESCO, que organiza las experiencias en cuatro rutas interestatales vinculadas a las estaciones del Tren Maya:
Rutas turísticas reconocidas
- Ruta Puuc (Campeche–Yucatán)
- Ruta Guerra de Castas (Yucatán–Quintana Roo)
- Ruta Arqueología del Sur (Quintana Roo–Campeche)
- Ruta Sierra Maya (Chiapas–Tabasco)
Estas rutas integran turismo cultural, naturaleza, historia y experiencias comunitarias que permiten a los visitantes conocer el Mundo Maya desde una perspectiva auténtica y responsable.
Experiencias únicas de Maya Ka’an
Actualmente, Maya Ka’an cuenta con 90 experiencias turísticas dentro de la Ruta de la Guerra de Castas, desarrolladas por 17 cooperativas comunitarias, de las cuales seis ya cuentan con reconocimiento de la UNESCO y serán las primeras en ser promovidas en Europa.
Entre las experiencias destacadas se encuentran:
- Cuevas de las Serpientes Colgantes en Kantemó
- Sendero Yumkax en Chunhuhub
- Taller de bordado artesanal en Xpichil
- Nado en los canales de la laguna Chunyaxché, en Muyil
- Recorrido histórico por Tihosuco
- Experiencia culinaria comunitaria Milpa Maya Ko’ox Ich Kool
Cada actividad está diseñada para preservar la identidad cultural, proteger el entorno natural y generar ingresos directos para las comunidades locales.
Maya Ka’an: territorio, identidad y desarrollo social
Maya Ka’an es un destino turístico comunitario ubicado en el corazón de la zona Maya de Quintana Roo, que abarca los municipios de Felipe Carrillo Puerto, José María Morelos y Tulum.
El polígono comprende 909 mil 644 hectáreas destinadas al desarrollo del turismo rural y comunitario, integrando 76 comunidades mayas y beneficiando a más de 100 mil habitantes, muchos de ellos hablantes de lengua maya.
La gobernadora destacó que este modelo turístico busca integrar tanto a grandes cadenas hoteleras como a pequeñas iniciativas comunitarias, asegurando que el desarrollo turístico genere bienestar real, preserve la cultura y proteja el medio ambiente.
Turismo con prosperidad compartida
Bajo el mensaje “El Caribe Mexicano y Maya Ka’an más presentes que nunca en Madrid”, la promoción internacional trasciende los esquemas tradicionales y plantea un modelo donde cada visitante contribuye al desarrollo social del Mundo Maya.
Con esta alianza, Quintana Roo consolida su liderazgo en turismo sustentable y posiciona a Maya Ka’an como un modelo internacional de turismo comunitario, donde la promoción turística se convierte en una herramienta de transformación social.
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